סקוט ברקן פרש בשנת 2003 מעבודתו בחברת מיקרוסופט והפך למרצה, סופר ובעל טורים פופולאריים בשורה ארוכה של עיתונים וערוצי טלוויזיה יוקרתיים. בשנת 2010 פנה אליו מאט מאלנווג, מייסד חברת אוטומאטיק המפעילה, בין היתר, את אתר הבלוגים WordPress.com )כיום האתר המוביל מסוגו בעולם( והציע לו להקים ולהוביל את "צוות המדיה החברתית" החדש של החברה.