רב המכר של ה"ניו יורק טיימס" בו תלמדו את שש התכונות של רעיון שנדבק: פשוט, בלתי צפוי, מוחשי, אמין, רגשי וסיפורי.

בין אם את מנכ"לית או אתה אבא במשרה מלאה יש לכם רעיונות שאתם צריכים להעביר: מוצר חדש שיוצא לשוק, אסטרטגיה שאת רוצה למכור לבוס שלך, ערכים שאתה מנסה להנחיל לילדיך. אבל זה קשה מאוד כמעט בלתי אפשרי לשנות את הדרך בה אנשים חושבים ומתנהגים.

מארק טוויין אמר פעם: "שקר יכול להקיף מחצית מהעולם, לפני שהאמת נועלת את נעליה". ההבחנה שלו נשמעת נכונה: אגדות אורבניות, תיאוריות קונספירציה וסיפורים מומצאים ומעוררי בהלה הקשורים לבריאות הציבור מופצים לכל עבר ללא מאמץ. בו בזמן, אנשים עם רעיונות חשובים אנשי עסקים, מורים, פוליטיקאים, עיתונאים ואחרים נאבקים כדי לגרום לרעיונות שלהם "להידבק".

למה יש רעיונות שפורחים ויש כאלה שגוועים? איך נשפר את סיכוייהם של רעיונות ראויים?

ב"ככה זה נדבק", צ'יפ ודן הית', אנשי חינוך מנוסים ואספני רעיונות, מתעמתים עם הבעיות המציקות הללו ראש בראש. האחים חושפים את האנטומיה של הרעיונות הדביקים ומסבירים איך להפוך רעיונות לדביקים יותר.

"ככה זה נדבק" הוא ספר שיחולל מהפכה בדרך בה אתם מעבירים רעיונות. זוהי הצצה על סיפורי הצלחה (וכישלונות): המדען זוכה פרס נובל ששתה כוס מלאה בחיידקים כדי להוכיח טיעון בנוגע לאולקוס, ארגוני הצדקה שמשתמשים ב"אפקט אמא תרזה", מורת בית הספר היסודי שסימולציה שערכה מנעה גזענות.

פרובוקטיבי, פוקח עיניים, ובאופן מפתיע גם משעשע, "ככה זה נדבק" מדגים את העקרונות החיוניים לרעיונות מנצחים ומראה איך ליישם את החוקים הללו כדי לגרום למסרים שלנו להידבק.

צ'יפ הית' הוא מרצה להתנהגות ארגונית ב- Graduate School of Business, Stanford University.
דן הית' הוא יועץ ב- Duke Corporate Education, חוקר לשעבר ב- Harvard Business School, ואחד מהמייסדים של Thinkwell, חברת ניו מדיה חדשנית לספרי לימוד והדרכה.