מהקלפי אל השוק
רק מזכירים לך שלא שופטים ספר לפי הכריכה שלו 😉
מהקלפי אל השוק

מהקלפי אל השוק

עוד על הספר

תקציר

צרכנות פוליטית היא תופעה ארוכת שנים המתחזקת בעשורים האחרונים בישראל ובעולם. המושג 'צרכנות פוליטית' מתייחס לשימוש של אזרחים בכוחם הצרכני כדי להחליט לרכוש מוצר מסוים או להימנע מרכישת מוצר אחר במטרה לחולל שינוי חברתי ופוליטי. הספר מהקלפי אל השוק מציג את השימוש בצרכנות פוליטית בישראל ומציע ראייה חדשה של הזירה הצרכנית המקומית כזירה אלטרנטיבית בה מתנהלים מאבקים פוליטיים. למרות הקשיים והחסמים הנידונים בספר, עולה ממנו כי הצרכנות הפוליטית בישראל אינה תופעה זניחה או חולפת אלא תהליך שהולך ומתעצם. הסיבות העיקריות להתרחבות השימוש האזרחי בצרכנות פוליטית נעוצות במשבר הדמוקרטיה ובכשלי הממשל, בהתפשטותה של תרבות הצריכה הגלובלית ובהתחזקותם של ערכים המבטאים דאגה לחברה ולסביבה.

במרכז הספר מהקלפי אל השוק עומדים יזמי הצרכנות פוליטית, שבחרו לאמץ את האקטיביזם הצרכני כדרך פעולה חלופית כדי להשפיע על המדיניות הציבורית ועל התנהלות המגזר העסקי. הספר מנתח את יחסי הגומלין בין היזמים לבין אזרחים־צרכנים אותם הם מבקשים לרתום למאבק הפוליטי, וכן בינם לבין העסקים שאת התנהלותם הם מבקשים לשנות. ברקע נמצאת גם המדינה האמונה על הסדרה ושינוי של כללי המשחק. פרקי הספר מתמקדים במקרים ממספר תחומי מדיניות: סביבה (ניסויים בבעלי חיים); חברה (נגישות, זכויות עובדים ויוקר המחייה) ויחסי דת ומדינה (מעמדה של השבת במרחב הציבורי).

פרק ראשון

פתח דבר
 
ספר זה הוא פרי מסע ארוך, חוצה יבשות, בן למעלה מעשור של מחקר, לימוד והוראה. הוא מבוסס על עבודת הדוקטורט שכתבתי במחלקה למנהל ומדיניות ציבורית באוניברסיטת בן גוריון בנגב. חלק מהרעיונות והממצאים המוצגים בספר הופיעו בניירות מחקר ובכתבי עת שונים כגון: World Political Science, Contemporary Politics, Religion and Politics, Journal of Consumer Culture וביטחון סוציאלי. חלקים אחרים הוצגו במרוצת השנים בשורה של כנסים וקבוצות מחקר ובהם: כנס פרחי מחקר ע״ש יצחק רבין, כנסי האגודה הישראלית למדע המדינה, כנס האגודה הסוציולוגית הישראלית, כנס האגודה הסוציולוגית האירופאית (ESA), כנס האגודה הפוליטית האירופאית (ECPR) וקבוצת המחקר העוסקת בחקר יחסי דת, כלכלה וחילון במכון ון ליר בירושלים.
במהלך כתיבת המחקר נפלה בחלקי הזכות לעבוד תחת הדרכתם של שניים, מוריי ורבותיי, פרופ' גיא בן פורת ופרופ' שלמה מזרחי, אשר העניקו לי את הכלים והליווי הטובים ביותר שיכולתי לקבל. העבודה עמם עשתה את תהליך המחקר מרתק ומאתגר ואת הקשר עמם חברי לא פחות מאשר מקצועי. תמיכתם האקדמית, חוכמתם וסבלנותם הרבה, לצד קפדנותם המקצועית, תרמו תרומה חשובה להבשלתו של ספר זה.
לאורך כל השנים, עזרו ותמכו בי לא מעט אנשים שגם להם אבקש להודות כאן: פרופ' גדעון דורון ז״ל, עו״ד ד״ר אסף מידני, פרופ' סטיוארט כהן, פרופ' אהרון קליימן, פרופ' נעמי חזן, פרופ' יגיל לוי, פרופ' בנימין נויברגר, פרופ' דוד לוי־פאור, פרופ' מיכל שמיר, פרופ' תמר הרמן, פרופ' קימי קפלן, פרופ' דני פילק, פרופ' טלי כץ־גרו, ד״ר פני יובל, ד״ר יעל רם וד״ר מיכל נויבאר־שני. תודה גדולה לעורכת הלשונית ד״ר נעמי זוסמן על העבודה המדויקת והמקצועית, ולצוות הוצאת פרדס: לד״ר שרי אהרוני, לדוד גוטסמן ולמעצבת קריסטינה מורדוכוביץ' על העיצוב הגרפי של הספר והכריכה. האחריות על הכתוב בספר היא שלי בלבד.
ספר זה רואה אור הודות לסיועה של המכללה האקדמית אשקלון. ברצוני להודות לנשיא, פרופ' שלמה גרוסמן, לרקטור, פרופ' שמעון שרביט ולמנכ״ל ד״ר פנחס חליווה. כמו כן, לחבריי במחלקה למדע המדינה ובחוג לפוליטיקה וממשל במכללה ולראש המחלקה בעבר, ד״ר שמואל צבאג.
התברכתי במשפחה חמה, אוהבת ותומכת. פרויקט זה לא היה מגיע לידי סיום בלי עידודם ותמיכתם של בני משפחתי: תודה נתונה להורי- אמי דפנה ובעלה מאיר, אבי יצחק ורעייתו שושי ואחותי, לידור. תודה על הדחיפה הבלתי פוסקת קדימה ועל התמיכה ללא לאות. אני מקווה כי ספר זו ממלא את לבכם בגאווה. שני אנשים יקרים מאוד ללבי לא זכו לראות את הבשלתו של פרויקט זה. אחי, יוסי אשר נקטף בטרם עת וסבתי, גרציה עמיאל, אשר גידלה אותי מינקות והלכה לעולמה בטרם הגיע הפרויקט לסופו זה. מחשבותיי וגעגועי אליהם ליוו אותי לאורך כל שלבי הכתיבה. ספר זה הוא נר לזכרם.
לבסוף, מיליוני תודות לנשים המעצבות את המעגל היומיומי של חיי: לרעייתי שני, על אהבה ותמיכה המלוות אותי עוד מימי כסטודנט צעיר לתואר ראשון, שבלי עידודה העיקש לאורך כל הדרך ובמיוחד בימים קשים, לא הייתה כתיבת ספר זה מגיעה לידי סיום; ולבנותיי, נועה ויהל, אחרונות חביבות. נועה יצאה לאוויר העולם במהלך השנים הראשונות של המחקר, והצליחה להאיר את ימי ולילותיי בין קריאה לכתיבה. יהל הצטרפה למשפחה בשלבי כתיבה מתקדמים יותר, ותמיד התעניינה מה אבא עושה. תודה על הסבלנות, ההבנה והסחת הדעת המינימאלית שאפשרו לי לסיים מלאכה זו בהצלחה. פירותיה מוקדשים לכן באהבה גדולה.

עוד על הספר

מהקלפי אל השוק עומרי שמיר
פתח דבר
 
ספר זה הוא פרי מסע ארוך, חוצה יבשות, בן למעלה מעשור של מחקר, לימוד והוראה. הוא מבוסס על עבודת הדוקטורט שכתבתי במחלקה למנהל ומדיניות ציבורית באוניברסיטת בן גוריון בנגב. חלק מהרעיונות והממצאים המוצגים בספר הופיעו בניירות מחקר ובכתבי עת שונים כגון: World Political Science, Contemporary Politics, Religion and Politics, Journal of Consumer Culture וביטחון סוציאלי. חלקים אחרים הוצגו במרוצת השנים בשורה של כנסים וקבוצות מחקר ובהם: כנס פרחי מחקר ע״ש יצחק רבין, כנסי האגודה הישראלית למדע המדינה, כנס האגודה הסוציולוגית הישראלית, כנס האגודה הסוציולוגית האירופאית (ESA), כנס האגודה הפוליטית האירופאית (ECPR) וקבוצת המחקר העוסקת בחקר יחסי דת, כלכלה וחילון במכון ון ליר בירושלים.
במהלך כתיבת המחקר נפלה בחלקי הזכות לעבוד תחת הדרכתם של שניים, מוריי ורבותיי, פרופ' גיא בן פורת ופרופ' שלמה מזרחי, אשר העניקו לי את הכלים והליווי הטובים ביותר שיכולתי לקבל. העבודה עמם עשתה את תהליך המחקר מרתק ומאתגר ואת הקשר עמם חברי לא פחות מאשר מקצועי. תמיכתם האקדמית, חוכמתם וסבלנותם הרבה, לצד קפדנותם המקצועית, תרמו תרומה חשובה להבשלתו של ספר זה.
לאורך כל השנים, עזרו ותמכו בי לא מעט אנשים שגם להם אבקש להודות כאן: פרופ' גדעון דורון ז״ל, עו״ד ד״ר אסף מידני, פרופ' סטיוארט כהן, פרופ' אהרון קליימן, פרופ' נעמי חזן, פרופ' יגיל לוי, פרופ' בנימין נויברגר, פרופ' דוד לוי־פאור, פרופ' מיכל שמיר, פרופ' תמר הרמן, פרופ' קימי קפלן, פרופ' דני פילק, פרופ' טלי כץ־גרו, ד״ר פני יובל, ד״ר יעל רם וד״ר מיכל נויבאר־שני. תודה גדולה לעורכת הלשונית ד״ר נעמי זוסמן על העבודה המדויקת והמקצועית, ולצוות הוצאת פרדס: לד״ר שרי אהרוני, לדוד גוטסמן ולמעצבת קריסטינה מורדוכוביץ' על העיצוב הגרפי של הספר והכריכה. האחריות על הכתוב בספר היא שלי בלבד.
ספר זה רואה אור הודות לסיועה של המכללה האקדמית אשקלון. ברצוני להודות לנשיא, פרופ' שלמה גרוסמן, לרקטור, פרופ' שמעון שרביט ולמנכ״ל ד״ר פנחס חליווה. כמו כן, לחבריי במחלקה למדע המדינה ובחוג לפוליטיקה וממשל במכללה ולראש המחלקה בעבר, ד״ר שמואל צבאג.
התברכתי במשפחה חמה, אוהבת ותומכת. פרויקט זה לא היה מגיע לידי סיום בלי עידודם ותמיכתם של בני משפחתי: תודה נתונה להורי- אמי דפנה ובעלה מאיר, אבי יצחק ורעייתו שושי ואחותי, לידור. תודה על הדחיפה הבלתי פוסקת קדימה ועל התמיכה ללא לאות. אני מקווה כי ספר זו ממלא את לבכם בגאווה. שני אנשים יקרים מאוד ללבי לא זכו לראות את הבשלתו של פרויקט זה. אחי, יוסי אשר נקטף בטרם עת וסבתי, גרציה עמיאל, אשר גידלה אותי מינקות והלכה לעולמה בטרם הגיע הפרויקט לסופו זה. מחשבותיי וגעגועי אליהם ליוו אותי לאורך כל שלבי הכתיבה. ספר זה הוא נר לזכרם.
לבסוף, מיליוני תודות לנשים המעצבות את המעגל היומיומי של חיי: לרעייתי שני, על אהבה ותמיכה המלוות אותי עוד מימי כסטודנט צעיר לתואר ראשון, שבלי עידודה העיקש לאורך כל הדרך ובמיוחד בימים קשים, לא הייתה כתיבת ספר זה מגיעה לידי סיום; ולבנותיי, נועה ויהל, אחרונות חביבות. נועה יצאה לאוויר העולם במהלך השנים הראשונות של המחקר, והצליחה להאיר את ימי ולילותיי בין קריאה לכתיבה. יהל הצטרפה למשפחה בשלבי כתיבה מתקדמים יותר, ותמיד התעניינה מה אבא עושה. תודה על הסבלנות, ההבנה והסחת הדעת המינימאלית שאפשרו לי לסיים מלאכה זו בהצלחה. פירותיה מוקדשים לכן באהבה גדולה.